השוואת כדאיות - קידום ממומן מול הקידום הטבעי


כאשר אנו מקימים אתר חדש נדרשת החובה לבצע פעולות להשגת לקוחות חדשים במטרה להפוך אותם ללקוחות קבועים בשלב כזה או אחר. במידה ולא נפרסם או נקדם את האתר בתוצאות הטבעיות של גוגל, הרי שלא נקבל לקוחות חדשים וההשקעה לשמה פתחנו את האתר לא תניב פרי. להשגת מטרה זו יש לנו שתי אפשרויות, האחת הינה קידום ממומן כגון ,Google AdWords ואילו השניה היא קידום טבעי אורגני. לשתי פתרונות קידום אלו יתרונות רבים על השיווק שלנו בגוגל, הווה נעשה השוואה מבחינת הכדאיות של שניהם ונבחן את היתרונות מול החסרונות של קידום ממומן מול קידום אתרים אורגני.

יתרונות הקידום

היתרון של הקידום הממון מתבטא בכך שהמיקומים שלנו בתוצאות גוגל מופיעים כמעט מייד לאחר שסיימנו להגדיר את קמפיין הפרסום, והאתר שלנו יכול להתקדם מייד לאחר שהגדרנו את התקציב החודשי. מצד שני העלויות לקליק מתומחרות לפי עצה וביקוש, כלומר אם ביצענו קידום ממומן והגדרנו 5 שקלים לקליק, אזי מקדמי אתרים שרוצים להופיע בתוצאות הממומנות יתמחרו את קמפיין הפרסום שלהם בסכום של 10 שקלים לקליק, ועל ידי כך ידורגו גבוה יותר מכם בתוצאות החיפוש. הדרך היחידה להתגבר על מיקומי הדירוגים הללו היא באמצעות הגדלת התקציב שלכם לכל קליק, וכאשר התקציב שלכם יהיה גבוה משל שאר מקדמי האתרים, אתרכם ידורג בצורה טובה יותר בגוגל. בצורה זו עלויות קידום האתר נחשבות בהגדרת אורגני, והן עלויות שנועדו לצורך פרסום ששולם עליו כסף ולכן הוא ממומן. מבחינת תמחור כספי, העלויות החודשיות לבעלי תקציב פרסום נמוך עשויות להגיע לכ-1500 שקלים בלי שנשים לב, אבל הכדאיות היא בכך שהתוצאות מופיעות תוך זמן קצר. לעומת זאת, הקידום האורגני מאפשר הצגת תוצאות טבעיות בגוגל, והוא מחייב את מקדם האתרים להשקיע בפרסום ממומן במהלכו יוכל לבצע פעולות קידום אורגני בגוגל. על ידי כך, יכול איש הSEO לבצע קידום טבעי בתוצאות האורגניות תוך שהוא מוזיל עלויות פרסום לבעל האתר. עניין זה של הכדאיות שנוי במחלוקת כאשר הרוב הגדול של מקדמי אתרים טוענים כי קידום אורגני עדיף יותר על פרסום ממומן. מצד שני, אחרים טוענים כי קמפיין ממומן יקר יותר ומביא לעלויות פרסום החודשיות גבוהות. בכדי לבחון את שתי האפשרויות בצורה הטובה ביותר, הבאתי כאן השוואת עליות קצרה שתמחיש לכם את הכדאיות של שני סוגי הקידום.

עלות קידום ממומן עשויה להתחיל מכמה אלפי שקלים בחודש ולהסתיים במאות אלפי שקלים. ישנם לקוחות שמעבירים למערכת הפרסום של גוגל סכומים של יותר מ-25000 שקלים בחודש, ונהנים מהצלחה שיווקית גדולה. לעומת זאת, בקידום אתרים אורגני תדרשו לשלם למקדם אתרים סכומי כסף שנעים בין 1500 ל-3000 שקלים בחודש, ברגע שיוסגו תוצאות ואתרכם יופיע באופן טבעי במיקומים טובים תוכלו להפסיק עם עבודת קידום האתרים הטבעי ו"לשחרר" את מומחה הSEO ששכרתם. לחלופין תוכלו לעשות פעולה כפולה שתתרום רבות להשגת לקוחות לעסק שלכם, פעולה זו כרוחה בשילוב של קידום ממומן וקידום אורגני יחדיו, כל עוד יש לכם תקציב חודשי מתאים הדרך המומלצת ביותר הינה לשלב בין השניים.

בעלי עסקים עם תקציבי ענק משלבים פרסום ממומן בגוגל ביחד עם קידום אתרים אורגני בגוגל. ולכן גופים גדולים כמו ZAP (השוואת מחירים) יכולים להיות מדורגים בתוצאות הטובות ביותר לתחומן.

אורגני או ממומן - מה עובד טוב יותר

בגדול, אין טוב יותר מאשר הפרסום הממומן, זוהי שיטת שיווק מעולה שמאפשרת לנו ליצור מצב של "שגר ושכח", אם תרצו לנהל קמפיין גדול שמכיל עשרות ביטויים עם גרף ליצירת יחסי המרה תוכלו לשכור את שירותיה של חברת SEO שתנהל לכם את קמפיין הפרסום בעלות של כמה מאות שקלים בלבד. שיטת השיווק השניה שנוגעת לקידום בגוגל נועדה בכדי להשיג תוצאות אורגניות ולדרג את האתר מה שיותר גבוה בתוצאות. צורת קידום זו דורשת חודשי עבודה רבים וחברת קידום האתרים אותה תשכרו אינה מתחייבת כלפיכם לקידום טבעי עם תוצאות למקום ראשון, למעשה כל חברה או איש קידם אתרים אינם מתחייבים כלל לתוצאות כאשר הקידום הוא טבעי, ועליכם לסמוך על החברה הפעילה שתעשה עבודה מקצועית לשביעות רצונכם.


לסיכומו של עניין,  במידה ואין ברשותכם תקציבי ענק לקידום אתר ופרסום בגוגל, תוכלו למצוא פתרונות שיווקיים יותר שיעלו לכם פחות. למשל חיפוש אפיקי פרסום בו אתם יודעים בדיוק לאן הולך הכסף שלכם ומה הכדאיות בהשקעה שלו. אפיקי פרסום יכול להיות כל אתר בכל תחום שבו העסק שלכם מתנהל. אם אתרכם עוסק בתחום האלקטרוניקה, חשמל או מחשבים, תוכלו לקדם אותו על ידי פרסום בפורטלים גדולים כמו wallashops ולפרסום את המוצרים שלכם למבקרים שמחפשים השוואת מחירים.  

זוהי רק דוגמא קטנה מיני רבות, וכל מה שקשור לקידום האתר או העסק שלכם מתחיל ונגמר בתקציבי הפרסום העומדים לרשותכם.